A Vizzo é uma marca brasileira de lentes de contato que chegou à Lemon com um desafio estrutural: construir tudo do zero — do naming ao e-commerce. Apesar de ter um bom produto, a marca ainda não tinha uma identidade capaz de sustentar percepção de valor nem uma experiência que convertesse.

Ao mergulhar no mercado, ficou claro que o setor óptico é altamente saturado por marcas que comunicam mais do mesmo — com pouca diferenciação e baixa construção de marca. Existia uma oportunidade evidente de criar uma marca com território próprio, capaz de se destacar tanto visualmente quanto estrategicamente.

Nosso desafio foi construir a Vizzo de ponta a ponta. Desenvolvemos o naming, o posicionamento e toda a identidade visual — do logotipo ao sistema de aplicações — criando uma marca com consistência, desejo e força suficiente para se posicionar como líder de categoria.

Um dos principais elementos do projeto foi o trabalho com as íris dos olhos como base conceitual e visual, trazendo profundidade, identidade e reconhecimento para o sistema gráfico.

Além disso, estruturamos e desenvolvemos o e-commerce da marca, garantindo uma experiência fluida e alinhada ao posicionamento — transformando a presença digital em um canal real de conversão.

A Viva Regenera é uma empresa brasileira de suplementos e alimentos funcionais com base na agricultura regenerativa. Chegaram à Lemon com uma missão clara — conectar alimentação de qualidade à saúde real — mas com uma marca que não comunicava a profundidade dessa proposta. O produto era excelente; a identidade, ainda não.

Nosso desafio: executar um rebrand completo, incluindo sistema de identidade visual, design de embalagens e motion. Cada elemento gráfico foi ilustrado individualmente, criando um estilo único capaz de sustentar a comunicação em produto, embalagem e canais digitais com coerência e autenticidade.

A Liora é uma empresa brasileira de energia que ajuda negócios a reduzirem seus custos de eletricidade por meio de decisões mais inteligentes de compra. Ao conectar clientes ao mercado livre de energia, a Liora viabiliza economia no longo prazo com previsibilidade de preços e contratos otimizados — transformando a energia de um custo fixo em uma alavanca estratégica.

Nosso desafio: construir o posicionamento e a estratégia de comunicação da Liora do zero. Definimos a narrativa central da marca, sua proposta de valor e tom de voz, traduzindo um mercado complexo e altamente técnico em uma história clara, confiável e comercialmente atrativa. Da estratégia à execução, estruturamos como a Liora se apresenta — garantindo consistência entre vendas, marketing e presença digital.

A Axenya é uma plataforma B2B de saúde corporativa que oferece soluções de gestão de saúde populacional para empresas de médio e grande porte.

Antes da chegada da Lemon, a marca se posicionava como uma corretora de saúde — o que gerava uma desconexão clara na percepção do mercado. Apesar de ter um portfólio robusto de produtos e inteligência, o discurso não acompanhava a complexidade da solução. O resultado era confusão no pitch e dificuldade em comunicar valor.

Ao aplicar nossa metodologia, identificamos rapidamente o desalinhamento entre o que a Axenya era e como ela se apresentava. A virada estratégica veio com a redefinição do posicionamento: a Axenya não era uma corretora, mas uma plataforma inteligente de saúde corporativa.

A partir disso, estruturamos uma narrativa capaz de organizar seus diferentes produtos dentro de um sistema claro — conectando tecnologia, dados e impacto em desfechos clínicos em uma única proposta de valor.

Nosso trabalho foi transformar complexidade em clareza. Do posicionamento à estratégia de go-to-market, desenvolvemos uma base sólida para que a Axenya se comunique com consistência, gere confiança e acelere seu processo comercial.

A Telepatia é uma healthtech brasileira de inteligência artificial aplicada à medicina, criada por médicos de Stanford com o objetivo de apoiar decisões clínicas sem comprometer a autonomia do médico.

A tecnologia atua de forma silenciosa durante as consultas: escuta, organiza informações, gera relatórios e orienta possíveis caminhos a partir do contexto clínico — ampliando a capacidade de análise sem interferir na decisão final. Um produto altamente sofisticado, pensado desde o início para ambientes como hospitais e clínicas.

Nosso ponto de partida foi transformar essa complexidade em clareza. Construímos o posicionamento da marca a partir do conceito de AI Doctor — uma inteligência que potencializa o médico, sem substituí-lo.

A partir disso, desenvolvemos um brand system completo e uma estratégia de go-to-market capazes de traduzir profundidade técnica em uma narrativa acessível, confiável e relevante para diferentes públicos — de profissionais de saúde a gestores e investidores.

Como parte do lançamento, trabalhamos em parceria com a Ovo Comunicação em uma estratégia de PR que posicionou a Telepatia em veículos de alta relevância, como Brasil Journal e outros canais de destaque — acelerando a visibilidade da marca e consolidando sua entrada no mercado.

O resultado foi a construção de uma marca sólida, com clareza estratégica e velocidade de execução — dando vida a uma empresa complexa em pouco tempo, com impacto real desde o início.

A Stay é uma plataforma que oferece soluções de previdência privada empresarial, ajudando empresas a engajar colaboradores, reduzir custos e simplificar a forma de investir no futuro. Com uma proposta flexível e acessível, a Stay transforma um tema tradicionalmente complexo em algo mais próximo, claro e acionável.

Em fase de crescimento, a empresa chegou à Lemon com um desafio central: construir uma trilha de comunicação capaz de educar o mercado sobre previdência privada empresarial — um tema relevante, mas ainda pouco compreendido na prática.

Nosso trabalho partiu da estruturação dessa narrativa. Desenvolvemos um sistema de conteúdo que organiza a comunicação da Stay em diferentes momentos da jornada, traduzindo conceitos financeiros em mensagens claras, didáticas e relevantes para o público B2B.

A partir disso, criamos e produzimos a trilha audiovisual da marca, garantindo consistência entre conteúdo, formato e estratégia — sem perder a agilidade necessária para um negócio em expansão.

Além disso, a Stay já conta com o respaldo de investidores como Maya Capital, Better Tomorrow, Grão e Zurich, e vem consolidando sua presença em veículos de destaque como Valor Econômico, CNN Brasil, Exame e CNBC — reforçando sua relevância no mercado.

O resultado foi a construção de um sistema de comunicação escalável, capaz de educar, engajar e sustentar o crescimento da marca com consistência.

A Alice é uma operadora de saúde digital que nasceu pra virar a lógica do setor pelo avesso: em vez de vender medo, vende cuidado continuado; em vez de falar com paciente, fala com pessoa. Um plano de saúde construído dentro de um aplicativo, com time clínico próprio, rotinas de acompanhamento e uma promessa de marca que só é sustentável se a comunicação não destoar do produto.

No mundo competitivo da tecnologia, especialmente em health tech, se destacar exige mais do que inovação — exige uma presença de marca ao mesmo tempo autoritativa e aspiracional. O desafio é equilibrar a seriedade da área da saúde com o apelo de uma marca de tecnologia moderna e desejável nas redes sociais. Essa tensão entre autoridade e desejo foi a linha de frente do trabalho que a Lemon desenvolveu com a Alice.

Construímos um sistema editorial que aproveita a expertise dos médicos reais do time clínico pra criar conteúdo educativo que não cai em tom de folheto — e que ao mesmo tempo sustenta campanhas de marca, como o Quitters Day, e o trabalho always-on de apresentar novas features do produto, como o Score Magenta, sem perder consistência de voz.

O Nubank é uma das marcas mais estudadas da história recente do Brasil — e também uma das mais difíceis de trabalhar. Cada peça precisa sustentar três coisas ao mesmo tempo: a promessa de que banco pode ser simples, a seriedade de uma empresa regulada que cuida do dinheiro dos outros, e o tom conversacional que virou assinatura da marca. Quando qualquer uma dessas três desafina, o feed inteiro denuncia.

Participei de campanhas que ajudaram a consolidar esse tom ao longo dos anos — do trabalho de storytelling em vídeo curto, passando pela construção de séries educativas que traduziam conceitos financeiros em rotina doméstica, até o lançamento de novos produtos dentro de um ecossistema onde a expectativa do usuário só cresce.

Os três blocos abaixo são recortes desse período: Banquinho (storytelling de cliente real), NuConta em 3 minutos (educação financeira em formato íntimo) e o lançamento de um cartão novo — três problemas diferentes, um mesmo eixo narrativo.

A NotCo é uma foodtech chilena que decidiu usar inteligência artificial pra recriar produtos de origem animal usando só plantas — não como substituto inferior, mas como cópia indistinguível. Leite, maionese, hambúrguer, sorvete: cada lançamento é uma afirmação técnica de que "feito de plantas" não precisa significar "menos". O desafio de marca é óbvio: como comunicar isso sem cair no discurso moralista de categoria vegana, e sem esconder que é, no fim, um produto vegetal.

A resposta da NotCo nunca foi didática — foi provocação. A marca se apresenta como inimiga do óbvio, rindo da própria categoria, e tratando o consumidor como alguém inteligente o suficiente pra entender uma piada bem-feita. #WhyNot virou plataforma, não hashtag: um convite permanente pra questionar por que a gente sempre fez as coisas do mesmo jeito.

O trabalho aqui foi construir a comunicação brasileira do NOTBurger — o lançamento no país que mais consome hambúrguer na América Latina — sustentando o tom global sem deixar que a marca parecesse importada. Um hambúrguer feito de plantas, vendido com a mesma confiança de um hambúrguer de verdade, pra um público que historicamente não respondia bem a substitutos.

Poker no Brasil ainda era comunicado com a estética dos anos 2000 — mesas verdes, cartas em close, fichas empilhadas, promessa velada de dinheiro rápido. A Universidade do Poker chegou pra romper com esse imaginário e se apresentar como uma escola de verdade: metódica, moderna e apaixonada pelo jogo como disciplina intelectual, não como atalho.

Nosso trabalho foi construir uma identidade ousada que pudesse sustentar essa nova posição — visualmente afiada, editorialmente generosa, e ao mesmo tempo inconfundível num feed onde todo concorrente parecia estar rodando o mesmo template há uma década. O objetivo era que, de longe, você reconhecesse que aquele post era da UP antes de ler o nome.

A partir daí, desenvolvemos linhas editoriais próprias pras redes sociais que sustentassem duas frentes ao mesmo tempo: reforçar autoridade técnica (mostrar que ali tem rigor, método e repertório) e transmitir a paixão pelo ensino do jogo — essa combinação rara de professor que ama o que explica. É o tipo de marca que só funciona quando o conteúdo é tão bom quanto a embalagem.